“京沪‘打工线’都变成‘BW线’了！”刚刚过去的三天，BilibiliWorld 2025（简称BW2025）在上海国家会展中心举行，吸引了动漫爱好者从全国各地奔赴上海，原本因为经常坐满出差的打工人而被称作“打工线”的京沪高铁，近日也被网友改称为“BW线”。
这场中国最大的ACGN（动画、漫画、游戏、小说）文化线下盛会，吸引了来自20多个国家及地区的40万人次参加，较2024年上涨15万人次，同比涨幅达60%。其中，护照购票用户占比也达到13%，除了日本、韩国等周边国家，还有来自俄罗斯、巴西、沙特、埃及等国的观众。日本知名漫画家、《文豪野犬》作者朝雾卡夫卡参展后称：“规模令人难以置信。”
BW2025展会现场 新民晚报记者 吴旭颖 摄（下同）
展会盛况空前，演出引爆申城
昨晚，与展会同期举办的最后一场BML（Bilibili Macro Link）演出在展会举办地楼上的虹馆落幕，现场气氛热烈，观众热情不减。从“阿b站歌大合唱”到“肌肉舞台暴击”，从“梦幻番剧联动”到“情怀曲目回归”，每一个节目都引发了现场观众的热烈反响。在动画《BanG Dream！颂乐人偶》中的乐队登台之时，粉丝全体起立，挥舞应援棒齐声欢呼，将整场演出的气氛推向高潮。这场夏日狂欢，不仅展示了动漫游戏文化的魅力，更带动了演出等线下文化消费的快速增长。
BML演出观众入场
展会上，观众的文化消费意愿也十分强烈。bilibiliGoods的展台上，首发新品《未定事件簿》UWA系列超开心痛包三天全部断货，可谓“一包难求”，会场限定版本的初情雨音系列初音未来晴天娃娃也早早售罄。资深初音粉丝“青鸟”只抢到了展会第三天的门票，她感慨：“还好我让第一天来的朋友一早就帮我购买，不然现在就只能买到普通版本了。”随着众多优秀国产动漫游戏作品的不断涌现，年轻群体为作品付费的意愿也越来越强烈。不仅国内厂商发展壮大，日本良笑社、万代等海外厂商也开始生产《哪吒之魔童闹海》等中国作品的周边，相当畅销。在国产单机游戏《明末：渊虚之羽》试玩展台，许多玩家试玩过后都迫不及待地说：“感觉又一款国产大作即将到来了，如果上线我将第一时间购买！”
展会现场周边热卖
机酒预订激增，文旅势头强劲
作为上海国际动漫月的重要一环，BW2025带动文化消费的作用也从展会内蔓延至全城。它与已经结束的CCG EXPO，以及即将举办的ChinaJoy一起，吸引游客纷至沓来，推动上海文旅市场的繁荣。据数据统计，BW2025展会举办的这周，上海文旅预订增速环比上涨35%。全国各地来沪的火车票搜索量环比增长36%，机票预订量同比上涨近50%。酒店方面，漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%。仅7月第一周，00后游客预订上海高星酒店的人数占比已近15%。越来越多的年轻观众选择远道而来，参与这场动漫游戏盛宴的同时，也更深入体验上海的城市魅力。
昨晚7时，距离展会结束已经两三个小时，观众小雅和仁子才坐上从虹桥开往市区的地铁2号线，她们的酒店就定在上海国家会展中心附近，但从BW回到酒店稍作休整，两人又准备开启一场“上海动漫游戏夜游”。小雅说：“我特别喜欢《文豪野犬》这部动画，拉着她陪我去静安大悦城的《文豪野犬》快闪店！”而这班地铁上，和她们想法相似的人不在少数。BW展会前后，百联ZX创趣场、静安大悦城、迪美购物中心、徐家汇等上海动漫游戏热门打卡地，挤满了全国各地来的爱好者。
作为此次BW2025的分会场，百联ZX创趣场、百联ZX造趣场以及百联ZX LAB还安排了大巴，接送游客直达商场。三家分会场均实现客流、销售双增长，建筑面积仅一万平方的百联ZX创趣场三天客流超24万、销售同比增长31％。哔哩哔哩大会员也推出魔都漫游计划，联动上海1000+店铺共同为参展观众提供一站式消费优惠与福利。截至发稿，各合作商户的福利领取量已达数十万人次。
7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍。近一周内，静安大悦城附近的“谷子店”搜索量环比增长357%，“二次元主题剧本杀”搜索量增长442%。这些商场不仅汇聚了众多潮玩品牌和“谷子店”（周边产品店），还通过举办各种主题活动，营造了浓厚文化氛围，让年轻消费者流连忘返。商场周边的餐饮、休闲玩乐、购物消费热度纷纷随之上升。
如今，ACGN文化已经从小众爱好破壁而出，成为上海推动城市特色消费发展的新动能。
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